Bizimlə əlaqə

Digital iqtisadiyyat

KOM-lar və digər kiçik təşkilatlar üçün vacib olan şəxsi reklamlar

Paylaş:

Nəşr

on

Razılaşdığınız şəkildə məzmun təmin etmək və sizin haqqınızda anlayışımızı yaxşılaşdırmaq üçün qeydiyyatınızı istifadə edirik. İstənilən vaxt abunəlikdən çıxa bilərsiniz.

Məlumat və marketinq assosiasiyası kimi DDMA 15 ildən artıqdır ki, məlumatların məsuliyyətli istifadəsinə sadiqdir. Üzvlərimizlə birlikdə ədalətli, təhlükəsiz və şəffaf onlayn reklam ekosistemi üçün çalışırıq. İstehlakçılara onların məlumatlarına nə baş verdiyi və müəyyən reklamların niyə göstərildiyi aydın olmalıdır. Təşkilatlar müştəriyə bunun səbəbini izah edə bilmədikləri təqdirdə şəxsi məlumatları toplamamalı və istifadə etməməlidirlər. Buna görə də, hədəflənmiş onlayn reklamlar üçün şəffaflıq öhdəliklərini təqdim edən Rəqəmsal Xidmətlər Qanununu alqışlayırıq. Yalnız daha çox şəffaflıqla istehlakçı inamını bərpa edə bilərik, Diana Janssen yazır.

Lakin fərdiləşdirilmiş reklamın qadağan edilməsi və ya məhdudlaşdırılması irəliyə doğru yol deyil və üstəlik, KOM-lar, innovativ sahibkarlar və digər kiçik təşkilatlar üçün zərərlidir. Tez-tez unudulur ki, bu kiçik təşkilatlar da qadağadan təsirlənə bilər. Cari və ya potensial müştərilərinə asanlıqla çatmaq, vəsait toplamaq və onları məlumatlandırmaq üçün reklamları fərdiləşdirirlər. Hazırda real alternativ yoxdur. Bir çox hallarda onların maliyyə imkanları məhduddur və bu, onlayn reklamın effektivliyini həyati əhəmiyyət kəsb edir. Məhdud büdcə ilə effektiv şəkildə reklam edə bilməklə kiçik sahibkarlar böyük partiyaların dominant olduğu internetdə ayaqlaşa bilərlər.

Məhz qadağanın təsirinə məruz qala biləcək sektorların və sahibkarların geniş spektrinə görə ehtiyatlı olmaq çox vacibdir. Kiçik təşkilatlar öz məhsullarını, xidmətlərini və məlumatlarını istehlakçıların diqqətinə çatdırmaq imkanını saxlamalıdırlar. Buna görə də biznes ictimaiyyəti və siyasətçilər istehlakçıların və sahibkarların mövqeyini daha yaxşı qoruyan fərdiləşdirilmiş reklamdan istifadəyə birgə səy göstərməlidirlər.

Biz Avropa Parlamentində mövcud reklam ekosistemi ilə bağlı narahatlığı bölüşürük. Əsas rəqəmsal platformalar vasitəsilə yayılan böyük miqdarda dezinformasiya ilə mübarizə aparılmalıdır. Bu, Brüsseldə hədəflənmiş və ya fərdiləşdirilmiş reklamın tamamilə qadağan edilməsi ilə bağlı çağırışlara səbəb olub. Bununla belə, dezinformasiyanın yayılması və müvafiq, fərdiləşdirilmiş reklam tamamilə fərqli şeylərdir. Yaxşı işləyən reklam ekosistemində, məsələn, davranış və axtarış tarixçəsinə əsaslanan fərdiləşdirilmiş məzmuna ehtiyac var. Fərdiləşdirmə insanların onlayn qarşılaşdıqları məlumatların həddən artıq yüklənməsi zamanı sizə aid olan məzmunu görmənizi təmin edir.

reklam

Biznes ictimaiyyəti və digər sektorlar mümkün qədər az şəxsi məlumat tələb edən yüksək keyfiyyətli fərdiləşdirilmiş reklamlar üzərində çox çalışırlar. Bir sənaye assosiasiyası olaraq, bizim işimiz yaxşı nümunələri fəal şəkildə yaymaq və təşkilatlara Məlumat İstifadəsi Prinsipləri Xəritəmizdə və məlumat etikasına dair seminarda etdiyimiz kimi məlumatlardan məsuliyyətlə istifadə etməyə kömək etməkdir. Müştərinin məlumatlarına nəzarət etdiyi məxfiliyə uyğun fərdiləşdirilmiş reklam, məlumatların minimuma endirilməsi üçün GDPR-nin ciddi qaydaları çərçivəsində mümkündür.

Siyasətçilər biznes ictimaiyyətinə mövcud qaydalara uyğunluq və onların icrası üçün məlumat və alətlərlə kömək edə bilərlər. Fərdiləşdirilmiş reklamın sadə bir qadağası və ya məhdudlaşdırılması istehlakçıya kömək etmir. Bu, yalnız kiçik təşkilatların öz auditoriyasına çatmasını çox çətinləşdirir.

Diana Janssen Hollandiyanın dataya əsaslanan marketinq, xidmət və satış üzrə ən böyük ticarət assosiasiyası olan DDMA-nın direktorudur.

reklam

Bu məqaləni paylaşın:

EU Reporter müxtəlif xarici mənbələrdən geniş baxışları ifadə edən məqalələr dərc edir. Bu məqalələrdə yer alan mövqelər mütləq Aİ Reportyorunun mövqeləri deyil.
reklam
reklam

Eğilimleri