DSA rəqəmsal reklamda aydın və ardıcıl kompromis tələb edir

Keçən ay Rəqəmsal Bazarlar Aktı (DMA) ilə bağlı razılaşma əldə edərək, Aİ indi Rəqəmsal Xidmətlər Paketinin digər yarısı üçün danışıqların son mərhələsinə daxil olmağa hazırlaşır; Rəqəmsal Xidmətlər Aktı (DSA). Bu dövr DSA üçün həlledici vaxt olacaq, çünki konsensus əldə edilməzdən əvvəl bir neçə çətin məsələni tam həll etməli olacaq, lakin bu günə qədər aparılan müzakirələr güclü olub, Konrad Şek, Reklam İnformasiya Qrupunun Direktoru yazır.

Xüsusilə diqqət çəkən məsələlərdən biri də ünvanlı reklamdır. Məqsədli reklam Avropada bir çox təşkilatlar üçün mühüm vasitədir. Biz bilirik ki, bu, kiçik biznesə müştərilərlə əlaqə yaratmağa imkan verir; sosial və xeyriyyə hərəkatlarına dəstəyi səfərbər etməyə kömək edir və nəşriyyatlar üçün mühüm gəlir əldə edir. Beləliklə, hədəflənmiş reklamı məhdudlaşdırmaq və ya hətta qadağan etmək üçün atılan addımlar bu təşkilatlar və bizneslər üçün ciddi nəticələrə səbəb ola bilər.

Buna baxmayaraq, hədəflənmiş reklamın nə demək olduğunun hələ də razılaşdırılmış tərifinin olmadığını öyrənmək sürpriz ola bilər. Hədəfləndirmənin özü geniş bir termindir və demək olar ki, reklam insanları istər onlayn, istərsə də oflayn olaraq “hədəfləyir”. Buna görə də, hədəfləmənin tərifi ilə bağlı hüquqi aydınlıq çox vacibdir, xüsusən də DSA Avropada minlərlə şirkətə təsir edə biləcək dərin və geniş təsirlərə malik olacaqdır. 

Hamımız razıyıq ki, uşaqların müdafiəsi hər şeydən önəmlidir. Uşaqlar internetdə daha çox vaxt keçirirlər və valideynlər uşaqlarının internetdə qarşılaşdıqları ilə bağlı narahatdırlar. Məqsədli reklam və müəyyən növ məlumatların istifadəsi ilə bağlı uşaqları qorumaq prinsipi alqışlanır. Bu, əslində sənayenin özünütənzimləmə məcəllələrində təsbit edilmiş və uzun illərdir Avropada özünütənzimləyən təşkilatlar tərəfindən tətbiq edilən bir prinsipdir. Bununla belə, əmin olmalıyıq ki, hər hansı bir məhdudiyyət arxa qapıdan keçməyə qadağa qoyulması ilə nəticələnməyəcək. Bunun səbəbi reklamları uşaqlardan uzaqlaşdırmaq üçün istifadəçinin həqiqətən uşaq olduğunu təsdiqləmək üçün bəzi şəxsi məlumatların işlənməsi tələb olunur. Alternativ, bütün istehlakçılar üçün lənətə gələ biləcək çətin yaş yoxlama tədbirləridir.

GDPR-nin qüvvəyə minməsindən cəmi dörd il keçir. Komissiya daha əvvəl bəyan etmişdi ki, GDPR öz məqsədlərinə uğurla nail olub və fərdi məlumatların yüksək səviyyədə qorunması üçün dünya üçün istinad nöqtəsinə çevrilib. Vətəndaşlar daha çox səlahiyyət əldə etdilər və şəxsi məlumat hüquqlarından xəbərdar oldular. GDPR artıq milli məlumatların mühafizə orqanları tərəfindən həyata keçirilə bilən həssas kateqoriyalı məlumatların istifadəsi qaydalarını müəyyən edir. Beləliklə, DSA vasitəsilə artıq GDPR-də olanları təkrarlayan əlavə müddəalar tətbiq etmək qəribə hiss olunur. Biz yalnız çaşqınlıq və qeyri-müəyyənlik yaratmaq riskini daşımırıq, xüsusən də qaydaların lazımi şəkildə icrasını təmin etməyə gəldikdə, həm DSA, həm də GDPR-də verilmiş tənzimləyici səlahiyyətlər arasında toqquşma olarsa, nəticənin nə olacağı da bəlli deyil. Şübhəsiz ki, GDPR-nin tam və düzgün tətbiqi irəliyə doğru yol olmalıdır.

DSA müzakirələrində siyasətçilərin diqqətini çəkən başqa bir sahə, guya onlayn istifadəçi interfeysləri vasitəsilə istehlakçı davranışına təsir etməyə çalışan “qaranlıq nümunələr”dir. Ancaq biz qaranlıq nümunələrlə ədalətsiz ticarət təcrübələrinin yaxşı qurulmuş hüquqi konsepsiyası arasındakı fərqi görmək üçün mübarizə aparırıq. Əslində, Komissiyanın son göstərişləri açıq şəkildə göstərir ki, Ədalətsiz Kommersiya Təcrübələri Direktivinin 6-cı Maddəsi adi istehlakçını aldadan və ya aldada biləcək hər hansı çaşdırıcı hərəkətləri əhatə edir və ehtimal ki, onun əməliyyat qərarını qəbul etməsinə səbəb ola bilər. başqa cür almışlar. Başqa sözlə, bizdə artıq “qaranlıq nümunələr” adlandırılan qanunvericilik bazası var. Bununla belə, cari DSA təklifləri həddindən artıq genişdir və mövcud qanunvericiliyə və ya rəhbərliyə heç bir istinad edilmədən qeyri-müəyyən şəkildə müəyyən edilmişdir və bununla belə, onlar “qaranlıq nümunə” hesab edilən hər hansı praktikanı qadağan etməyə çalışırlar. İstənilən qeyri-şəxs istifadəçinin onlayn qarşılıqlı əlaqəsi üçün böyük nəticələri tanıya bilər və bu, hər hansı bir tənzimləyicinin tətbiq etməsi üçün kabus olacaqdır. Şübhəsiz ki, araşdırmaya ehtiyacı olan təcrübələr olsa da, həll qətiliklə topdansatış qadağanı deyil.

DSA son illərdə Aİ üçün ən vacib qanunvericilik aktlarından biridir. İndiyədək danışıqlarda xeyli irəliləyiş əldə olunub. Biz hələ də danışıqların sona çatmasından əvvəl rəqəmsal reklamla bağlı aydın və ardıcıl kompromis əldə olunacağına ümid edirik.

reklam

Bu məqaləni paylaşın: