Avropada torpaqların #WeChat

Təsəvvür edin ki, dünya miqyasında cəmi istehlak malları ehtiyatlarınızı 18 saata satır və günü 640,000 EURO gəlirlə bağlayırsınız. Təsəvvür edin ki, hədəf aldığınız bazarın heç birində fiziki mağazası olmayan şirkətinizin qərargahında rahat oturarkən buna nail ola bilərsiniz.

 

Əslində, təsəvvür etmək lazım deyil.

 

Bu, həqiqətən, iki il əvvəl Çinli sosial şəbəkənin WeChat-ın istifadəsi ilə Fransız biznesmen Bernard Arnault tərəfindən idarə olunan lüks mallar şirkəti Dior tərəfindən əldə edilmişdir.

Çinin texnologiya nəhəngi Tencent tərəfindən altı il əvvəl yaradılmış WeChat, Çin xalqının tercih etdiyi chat platformasıdır. WeChat aylıq ölkədə və xaricində 847 milyon nəfər tərəfindən istifadə olunur. Çində smartfona sahib olan hər kəs WeChat istifadəçisidir. WeChat, Çin sosial apps sıralamasında ilk sırada iştirak etmir, lakin 80% penetrasiya dərəcəsi ilə rəqiblərin çox üstündə dayanır. WeChat, 49% penetrasiya dərəcəsi ilə də Tencentə məxsus QQ tərəfindən təqib edilir. Üçüncü sayı yalnız 7.5% penetrasiya ilə Weibo.

Ancaq rəqəmlər, çox sayda mübahisənin, tamamilə yeni bir ekosistem yaratmaq və ya daha yaxşı bir şəkildə qoymaq üçün, Çində İnternetin bir çox konsepsiyasını yenidən yaratmaq və çirkləndirmək üçün idarə etdiyi WeChat ən perspektivli xüsusiyyətini əks etdirmir. Çin xalqının gündəlik həyatda WeChat istifadə. İnsanlar platforma yalnız dostları və həmkarları ilə söhbət etmək üçün deyil, həm də foto və sənədlər göndərmək, günün şən anlarını paylaşmaq, QR kodları vasitəsilə fiziki mağazalara mal almaq, xəbərləri oxumaq və bölüşmək, oyun oynamaq, online axtarış etmək və satın almaq, dolu taksilər etmək, yemək sifariş etmək, restoranlarda qanun layihələrini yerinə yetirmək, bir-birinə rəqəmsal pul göndərmək və daha çox.

reklam

 

Avropa üçün yaxşı bir xəbər: WeChat Avropaya gəldi. 2015-da Milanda ilk ofis quraraq, 2017 üçün plan Avropa markalarının satışına kömək etmək və ya Çin istehlakçılarına satışları artırmaq üçün London və Paris də daxil olmaqla, digər Avropa paytaxtlarına çatmaqdır.

Çin, həmişə onun çətin bazar giriş tələbləri üçün getdikcə tənqid olunur. WeChat, bir Çinli biznes lisenziyası üçün ödəməli və ya həmişə etibarlı yerli agent ilə əməkdaşlıq etmədən, Çin bazarında online bir iştirakı açmaq və səmərəli satmaq üçün 15,000 EURO - və sadə həlli üçün münasib bir marketinq xərcləri təklif edir.

26 yanvarda WeChat, Brüsseldə yeni Tangla Luxury Hotel-də Avropa sərgisinin ilk təqdimatını keçirdi. ChinaEU-nun dəstəyi ilə təşkil edilən iki saatlıq seminar zamanı Tencent-WeChat Europe'un yeni direktoru Andrea Ghizzoni, mərkəzi platformada platformanın funksiyalarını təqdim edən Çin üçün güclü bir ixrac vasitəsi olaraq təqdim edildi. Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott və Radisson Blu Balmoral kimi tanınmış adlar da daxil olmaqla, 40-in lüks, moda, pərakəndə, qida, turizm və mehmanxana sənayesinin nümayəndələri ətrafında seminar keçirdi. Çox istəyən iştirakçılar daha çox Çin turistini cəlb etmək istəyən bir sıra Avropa ölkələrinin daim təmsilçiləri idi.

Giriş sözü ilə ChinaEU direktoru Claudia Vernotti xatırladıb  "Çinlilər önümüzdəki beş ildə 700 milyon xaricə ziyarət edəcəklər ”deyərək, Prezident Xi Jinpingin Davosdakı son çıxışında elan etdiyi rəqəmlərə istinad edərək,“ Çinli turistlər qlobal lüksün% 40-a qədərini təşkil edən dünyanın ən böyük xərcləyənlərindəndir. satışlar, bunların% 80-i xarici ölkələrdə həyata keçirilir." Çin xNUMX-da 1.2 trilyon RMB (təxminən € 163 milyard) sərf etdi. Eyni ildə Çindən 12 milyon turist Avropaya səfər etdi. Nömrələr artacaqsa, bu, Avropa sənayesinin xeyrinə gedəcəkdir, lüks markalar, qonaqpərvərlik işi və ya bu gün Avropa xidmət sənayesinin beşdə birini işləyən turistlərdir.

"Qərb markalarının gözündə xüsusilə maraqlı olan WeChat, bir Çinin Avropaya səfər edəcəyi zaman təxminən proqnozlaşdıra bilər ki, bu da istehlakçı seçimlərinə və alış-veriş təcrübəsinə təsir göstərən güclü bir vasitədir." atelyedə Andrea Ghizzoni izah etdi. WeChat, "super hədəfləmə" adlanan tetikleyerek, tacirlərin yaş, cinsiyyət, alıcılıq qabiliyyəti, coğrafi mövqeyi, bir ölkəyə yaxın zamanda gəlmə ehtimalı və s. həm Çində, həm də bir dəfə səyahət etdikləri ünsiyyət mesajları, xüsusi promosyonlar və ya kuponlar.

Avstraliya və Cənubi Şərqi Asiyada bir neçə ölkə artıq bu kanaldan istifadə etməyə başladı. Avropanın WeChat-ın potensialını eyni və tam şəkildə istifadə etməsi üçün vaxt. Seminarın iştirakçıları AB-Çin 2018 Turizm ili üçün fəaliyyətlərini koordinasiya edən Avropa Birliyi və Avropa Komissiyasının Çin missiyasıdır. Təşəbbüsün Xüsusi Məsləhətçisi Eric Philippart (DG GROW), seminarı çox diqqətlə dinlədi və hazırlıq fəaliyyətlərinin may ayında 2 boyunca çalışan B2018B matçları və yüksək səviyyəli institusional anlar ilə start verəcəyini qeyd etdi.

Son vaxtlar Avropada fəaliyyət göstərən bir sıra Amerika texnoloji şirkətləri yanğına cəlb edən rəqabət və e-gizlilik narahatlıqlarına dair narahatlıqların qarşısını alan Ghizzoni qeyd etdi: "WeChat üzərindəki marketinq mesajlarına görə istifadəçilər narahat olmayıblar, çünki həftədə bir dəfə göndərilən mesajdan daha çox göndərilə biləcək bir sıra məhdudiyyət var və istifadəçilərə ismarıcları və ya reklamları silmək üçün WeChat tərəfindən heç bir alqoritm istifadə edilmir. Eyni zamanda, markaların platforma daxil olmağından narahat deyil, çünki onlar WeChat-a heç bir korporativ məlumat verməməsi tələb olunmur, buna görə itirəcək bir şey yoxdur."

Ətraflı məlumat

Basın burada bəzi iştirakçılara müsahibələrin seçilməsi də daxil olmaqla tədbirin əsas məqamlarını özündə əks etdirən videodan zövq almaq.

Çalıştayda Andrea Ghizzoni tərəfindən verilmiş tam təqdimat tapıla bilər burada.

Bu məqaləni paylaşın: