# Məlumatlara yönəldilmiş reklamları məhdudlaşdırmanın dəhşətli istənməyən nəticələri

Rəqəmsal reklamda məlumatların toplanmasına və istifadəsinə mane olmaq AB iqtisadiyyatı, Avropanın müstəqil mətbuatı və internetin özünə daxil olması üçün ciddi və gözlənilməz nəticələrə səbəb ola bilər. Bunlar, Avropa Komissiyası tərəfindən bu ilin əvvəlində təklif edilən efəxfilik Qaydalarının ehtimal olunan təsirini araşdıran tapıntılar, çirkin çerez qanununun növbəti iterasiyası (2002 / 58 / EC Direktivi).

Rəqəmsal reklamın yoxa çıxan iqtisadi töhfəsi

Müstəqil maliyyə tədqiqat şirkətinin IHS Markit-dən yeni təhlili AB-nin illik ÜDM-nin 526 milyard TL-ə qatqı etdiyi rəqəmsal reklamı həm birbaşa, həm də AB şirkətləri üçün böyüdə bilməsi ilə göstərir.[1]. Bununla birlikdə, reklamda məlumatların istifadəsinə dair məhdudiyyətlər qüvvəyə minsə, rəqəmsal reklam bazarının yarısına qədər yox ola bilər.

IHS Markit təhlili cari rəqəmsal reklamın xərclənməsinin 66% -i məlumatdan asılı olduğunu və məlumatların istifadəsi rəqəmsal reklam bazarında illik artımın 90% olduğunu göstərir. Məlumatlara əsaslanan reklam, 500% -dən çox, məlumatsız reklamdan daha effektivdir və reklam verənlərə reklamlarını görənlərin şəffaflığı təmin etmək üçün çox vacibdir. Bu səbəbdən, məlumat istifadə edilə bilməyəcəyi təqdirdə reklamverənlər rəqəmsal reklamlara sərmayələrini yatıracaqlar.

Mediya mənzərəsinin yoxsulluğu

Rəqəmsal reklam xərclərinin iki dəfə azaldılması AB iqtisadiyyatı üçün, eyni zamanda Avropa mediası üçün də ciddi nəticələrə səbəb ola bilər. Məlumatlara əsaslanan reklam, onlayn reklam vahidlərinin dəyərini 300% artırır və dəyər artımı rəqəmsal reklam gəlirlərinə girmək üçün mübarizə aparacaq kiçik nəşriyyatlar üçün xüsusilə əhəmiyyətlidir.[2]. IHS Markit-in ekonometrik təhlili, məlumatların məhdudlaşdırılmasının reklamda təsirinin 5x daha kiçik, müstəqil nəşriyyatlara təsiri olacağını proqnozlaşdırır.

reklam

11,000 AB ölkələrində 11 internet istifadəçiləri arasında keçirdiyi sorğuda, GfK bazar araşdırma şirkəti, rəqəmsal reklam, məlumat mübadiləsi və məzmun üçün ödəmə perspektivlərini araşdırdı.[3]. Müəyyən oldu ki, Avropalıların yalnız 30% rəqəmsal reklam gəlirlərini əvəz etmək üçün məzmun ödəməyə hazırdır və ödəməyə hazır olduqları orta məbləğ (ayda 3.8 €) xəbər saytlarının jurnalistikasını maliyyələşdirmələri üçün lazım olan miqdardan xeyli aşağıdır. Rəqəmsal reklamların azalması və izləyicilərin pul verməkdən imtina etməsi ilə nəşriyyatlar üçün dünyagörüşü qaranlıq görünür. Jurnalistikanı maliyyələşdirən reklam gəlirlərinin əldə edilməsi üçün vacib olan məlumatların toplanmasına qoyulan məhdudiyyətlər media qurumlarının Avropadakı ictimai və siyasi mənzərə üçün ciddi gözlənilməz nəticələrə səbəb ola biləcək yüksək keyfiyyətli məzmun və xidmətlər göstərmək imkanlarını azaldır.

Artıq hamı üçün əlçatmaz bir internet

GfK araşdırması rəqəmsal reklam gəlirlərinin azalmasının internetin əlçatanlığına ehtimal olunan təsirini də açıqladı. Avropalıların üçdə ikisindən çoxu (68%) istifadə etdikləri onlayn məzmuna və ya xidmətlərə heç vaxt pul ödəməmişdir. Ödəniş tələb olunduğu təqdirdə internet istifadəsinin necə dəyişəcəyini soruşduqda, 88%, onlayn olaraq sərf etdikləri vaxtı əhəmiyyətli dərəcədə azaldacaqlarını söylədi. Bunun əksinə olaraq, 69%, pulsuz məzmuna daxil olmaq üçün tarama məlumatlarının reklamda istifadə edilməsinə hazır olduqlarını söylədi. Ümumiyyətlə, 80%, reklamı olan pulsuz məzmunu pullu məzmuna üstünlük verdiklərini söylədi.

Məlumatlara əsaslanan reklamı məhdudlaşdırmağın nəticəsi

"Bu tapıntılar, təklif olunan məxfilik Qaydalarını nəzərdən keçirdikləri üçün MEP-lər üçün narahatlıq üçün çox əhəmiyyətli bir səbəb verməlidir" dedi. "Məlumatlara əsaslanan reklam alternativi daha az hədəflənmiş reklam deyil - bu rəqəmsal reklam sənayesi bu günkü kimi yarı ölçüdə. Bu, avropalıların internet təcrübəsi, AB iqtisadiyyatı və azad və balanslı medianın mövcudluğu üçün böyük nəticələrə malikdir. Ən son araşdırma göstərir ki, onlayn məzmuna görə ödəmə üçün iştaha AB vətəndaşları arasında mövcud dərəcədə mövcud deyil. Bu həqiqəti görməməzlikdən gəlmək iqtisadi, sosial və siyasi fəlakət üçün bir reseptdir. ”

Tam hesabatlar onlayn mövcuddur: www.datadrivenadvertising.eu

Tədqiqat, Avropa İnteraktiv Rəqəmsal Reklam Alyansı (EDAA) və İnteraktiv Reklam Bürosu Avropa (IAB Europe) tərəfindən maliyyələşdirilir.

Bu məqaləni paylaşın: