Siyasi reklamlar: Demokratiyanın və iqtisadiyyatın ürəyi

Mart ayında AB, Rəqəmsal Bazarlar Aktı (DMA) ilə yanaşı, Rəqəmsal Xidmətlər Aktı (DSA) ilə bağlı müqavilə bağlayarkən bir mərhələyə çatdı. Qanunvericilik paketi onlayn dünyanın necə işlədiyinə və gündəlik həyatımıza necə təsir etdiyinə dair əsaslı və əsaslı dəyişikliklər etməyi vəd edir. Bununla belə, Aİ Komissiyasının rəqəmsal ambisiyaları bununla da bitməyəcək. Komissiyanın siyasi reklamla bağlı təklifi DSA-nın şəffaflıq və məzmun moderasiyasına nəzarət üzrə texniki müzakirələrində davam edən səyləri ikiqat artıracaq, Konrad Şek, Reklam İnformasiya Qrupu (AIG) yazır..

DSA ilə bağlı danışıqlar boyu və hətta Ümumi Məlumatların Mühafizəsi Qaydalarına (GDPR) qədər uzanan danışıqlarda siyasi reklamlar həlli çətin bir məsələ olaraq qaldı. Siyasi reklamlar demokratik seçkilərdə mühüm rol oynayır, siyasi partiyalarımızın və namizədlərimizin öz siyasətlərini, prioritetlərini və dəyərlərini müdafiə etmək üçün vətəndaşlara çata bilməsini təmin edir. Bununla belə, həm daxili, həm də xarici bəzi aktorların dezinformasiyanı gücləndirmək və ya nifaq salmaq üçün onlayn siyasi reklamlardan istifadə edərək demokratik prosesləri manipulyasiya etmək qabiliyyəti ilə bağlı narahatlıqlar yaranıb.

Siyasi reklam yeni bir şey deyil. Demokratik kampaniyalar mövcud olduğu müddətdə bu, mövcud olmuşdur. Bununla belə, internetin yaranması kampaniya reklamlarını bilbordlardan banner reklamlarına çevirən zəngin məlumat təqdim edərək mənzərəni sürətlə dəyişdi. Siyasət qurucuları siyasi reklamları necə tənzimləyəcəklərini nəzərdən keçirdikcə, qanunvericilik siyasi və kommersiya ifadəsini qoruması üçün siyasi reklamın nədən ibarət olduğunun tərifində aydın olması çox vacibdir.

Komissiyanın siyasi reklamlarla bağlı təklifi hələ də hazırlanarkən, siyasi reklamların tərifi vacib olacaq. Ən tələbkar vəzifələrdən biri nəyin siyasi reklam olduğunu və nəyin siyasi reklam olmadığını və belə bir qərarın verilməsinə kimin cavabdeh olduğunu təsnif etmək olacaq. Təklif olunan reqlamentin 2(b) bəndində deyilir ki, qaydaların əhatə dairəsi siyasi fəaliyyətə “təsir göstərə bilən” reklamlara şamil ediləcək. Seçki, referendum və ya konkret siyasi partiya ilə əlaqəli reklamlar üçün bu, açıq şəkildə kəsilir. Bununla belə, məsələyə əsaslanan reklamın siyasi olub-olmamasına dair subyektiv şərh ola bilər.

Problemə əsaslanan reklamlar tez-tez bir marka və ya məhsulu geniş ictimai məsələlərlə birləşdirərək kommersiya məqsədləri üçün yayımlanır. Bu, şirkətlərin dəstəklədikləri dəyərləri çatdırmaq və bu dəyərlərin rezonans doğurduğu müştərilərlə əlaqə yaratmaq üçün çox vacibdir. Ot kökləri kampaniyaları və vətəndaş cəmiyyəti təşkilatları da çətin mübarizə ilə üzləşəcəklər, çünki onların sosial səbəbləri təşviq etmək və ictimai müzakirələrdə iştirak etmək qabiliyyəti bu qeyri-müəyyən təsnifatla mübahisələndirilə bilər.

İqlim dəyişikliyi siyasəti haqqında düşünün. Elmi ictimaiyyət bəşəriyyətin iqlimə təsiri ilə bağlı demək olar yekdil olsa da, iqlim böhranının necə həll ediləcəyi ilə bağlı konsensus yoxdur və bu, məsələnin siyasiləşməsinə səbəb olub. Brend iqlim dəyişikliyi ilə bağlı reklam vasitəsilə müəyyən mövqe tutursa, o zaman bu fəaliyyətin Komissiyanın tərifinə uyğun olub-olmaması sual doğurur; və əgər belədirsə, belə təsnif edilməlidirmi?

Adidas-ın müsəlman qadın idmançılar üçün idman hicabları çeşidini təbliğ edən MƏN MÜMKÜN reklamı haqqında düşünün. Bu, din azadlığı nöqteyi-nəzərindən mühüm məsələdir – bu, qadın müsəlman idmançılara həm idmanla məşğul olmağa, həm də inanclarına hörmət etməyə imkan verir. Lakin hicabdan istifadə Avropada, xüsusən də Fransada mübahisəsiz olmayıb. Bundan əlavə, ifrat sağ partiyalar İslam əleyhinə platformalarda dayanıblar. Adidas öz reklamını problemlərə əsaslanan kampaniya kimi qəbul etsə də, siyasətçilərin və ya siyasi partiyaların həmin reklamı siyasi reklam elan etməsinə nə mane ola bilər?

reklam

Siyasi reklamın nədən ibarət olması ilə bağlı narahatlıqlar nəticəsində hüquqi şərh və uyğunluq tələbləri ilə bağlı böyük qeyri-müəyyənlik ola bilər. Bu, reklam sahəsinə vasitəçilik etmək üçün məsul olan reklamçılar və platformalar üçün çox vacibdir. DSA şəffaflıq öhdəliklərini həyata keçirəcək, yəni siyasi reklam tənzimləməsi bu tələblərin bəzilərini lazımsız edə bilər. Brend məsələyə əsaslanan reklamların siyasi və ya siyasi partiyaya aidiyyəti kimi şərh edilməsini nəzərdə tutmadıqda çətin olur. Nəticə, problemə əsaslanan reklamlardan istifadə etməkdə istəksizlik və reklam məkanında yeniliklərin potensial olaraq boğulması olacaq.

Siyasi reklam standartlarına uyğunluq yükü reklamın sosial faydalarını dəyişəcək. Qayda layihəsi, reklamların “siyasi” kimi qəbul ediləcəyi və buna görə də tənzimləyici orqanlar tərəfindən qanuna uyğunluq məsələlərinə və yoxlamaya məruz qalacağından qorxaraq brendləri problemə əsaslanan reklamla məşğul olmaqdan çəkindirə bilər. Bu, mürəkkəb qaydalara riayət etmək üçün lazım olan resurs və pula malik olmayan KOM-lar və daha kiçik brendlər üçün xüsusilə vacibdir. Şirkətlər məhsulları, markaları və şəxsiyyətləri haqqında müştərilərə çatdırmaqda daha çətin anlar yaşayacaqlar.

Siyasi reklam vətəndaş cəmiyyətindən tutmuş korporativ nəhənglərə və kiçik ailə bizneslərinə qədər hər kəsə təsir edən kritik məsələdir. Demokratiya və seçkilərimiz üçün vacibdir. Bu, siyasi partiyalara seçicilərlə onlar üçün ən vacib olan məsələlərlə bağlı əlaqə yaratmaq səlahiyyəti verir. Siyasi reklamın nədən ibarət olduğuna dair heç bir qeyri-müəyyənlik olmamalıdır və o, kommersiya məqsədləri üçün hazırlanmış problem əsaslı reklamlardan aydın şəkildə fərqləndirilməlidir. Reklam verənlərin rolu və məsuliyyətləri də aydınlaşdırılmalıdır ki, siyasi reklamlar demokratiyanı pozmaq əvəzinə onu qoruya və təbliğ edə bilsin.

Bu məqaləni paylaşın: