Mərkəzçilər kimi qalib gəlmək: Siyasi Kampaniyalar və Ünsiyyət üçün Mərkəzçi Bələdçi

Joshua Hantman və Simon Davies tərəfindən

Aşağıdakı məqalə Joshua Hantman və Simon Davies-in bu yaxınlarda nəşr olunmuş kitabındakı fəsldən çıxarışdır, 'Mərkəz saxlamalıdır; Nə üçün mərkəzçilik ekstremizmə və qütbləşməyə cavabdır', Yair Zivan tərəfindən redaktə edilmişdir.

Müasir it fitlərindən istifadə edən avtoritar liderlərin həm solda, həm də sağda son yüksəlişi haqqında çox yazılıb, ilkin narahatlığa səbəb olmaq üçün klik başlıqlarına çevrilib, çox vaxt çox qanuni və real hisslərdən faydalanmaq üçün sadə, bölücü həllər təklif edir. hüquqdan məhrumetmə.

Cəmiyyətlər qeyri-liberal ifratlarla daha çox qütbləşdikcə, liberal demokratik mərkəzin daha mötədil, nüanslı mesajını çatdırmaq üçün vasitələrdən məhrum olduğu hissi yaranır. Bu, tez-tez mərkəzçiliyə qarşı istifadə edilən əsas arqumentlərdən biridir: siz haqlı ola bilsəniz də, müasir siyasi müharibə dövründə ideyalarınızı ictimaiyyətə satmağın heç bir yolu yoxdur.

Həqiqətən də, effektiv ünsiyyət üçün problemlərdən biri tərifinə görə mərkəzçiliyin konsensus, kompromis və mürəkkəbliyin unikal birləşməsini təşviq etməsidir.

Zahirən bu üç C-nin müasir dövrdə bölücülük, münaqişə və sadəlikdən oksigen əldə edən effektiv siyasi kommunikasiyaların antitezisi kimi görünür. Bəs həll yolu nədir?

Bölücü deyil, həlledici məsələlər

İstənilən qalibiyyət kampaniyasında seçicilərin hal-hazırda və potensial olaraq seçici davranışına səbəb ola biləcək real problemlərin üzə çıxarılması üçün seçicilərin ümid və qorxularını araşdırmaq vacibdir. Kampaniyalar ifratların mədəniyyət müharibələrinə çox az maraq göstərən səssiz əksəriyyətin qəlbinə və zehninə dərindən nüfuz etməli və seçicilərin əslində nə istədiklərini öyrənməlidir. Cibinizdəki puldan tutmuş boşqabınızdakı yeməyə qədər real məsələlər seçiciləri şəxsiyyət siyasəti və mədəniyyət müharibələrindən daha çox hərəkətə gətirə bilər. Bu, şəxsiyyət məsələlərinin diqqətdən kənarda qala biləcəyi mənasına gəlmir, əksinə, onların çox vaxt müntəzəm, cib dəftəri məsələləri ilə əhəmiyyət kəsb etdiyini göstərir.

Mərkəzçilər geniş çadır hərəkatının kölgəsini təşkil edəcək məsələləri tapmalıdırlar. Problemlər mürəkkəb olsa da, sənət onları yığcam və güclü mesajlara çevirməkdir.

Ümid, birlik və vətənpərvərlik

Ümid təklif edərkən mərkəzçi ünsiyyətçilər asan başa düşülən plandan irəli gələn nikbinlik və aydın müsbət baxış gətirməlidirlər. Konsensus və kompromislərin mürəkkəbliyi və azadlıqsevər əksəriyyətin ümumi dil tapmaq əzmi üzərində qurulmuş bir ümid.

Mərkəzçilər öz ölkəsini sevmək kimi dərin emosiya ilə əlaqə saxlamaq üçün “çox mürəkkəb” olmaqla və ya emosional milli simvolları ifrat həddə çatdırmaqla, bu simvolların böyük əhəmiyyəti və mənası olan seçicilərin böyük hissəsini özgəninkiləşdirmək riski ilə üzləşirlər.

Qorxu kampaniyalarından qorxmayın

Üçüncüsü, etməyin qorxu qorxu kampaniyası aparmaq. Bütün neqativlər pis bir şey deyil. Seçim müharibələri və zərurət müharibələri olduğu kimi, zəruri mənfi kampaniyalar da var. Mənfi kampaniyalar da işləyir. Demaqoqdan qorxun. Avtoritarizmdən qorxun. İlliberalizmdən və demokratiyanın və əsas vətəndaş azadlıqlarının aşınmasından qorxun. Lakin bundan əlavə, populist idarəçiliyin səriştəsizliyindən və onun şəxsi təhlükəsizliyinizə, əmanətlərinizə, sağlamlığınıza və gündəlik həyatınıza necə mənfi təsir göstərməsindən qorxun.

Sürünən avtoritarizmin və hətta faşizmin təhlükələri barədə xəbərdarlıq etmək təbii olsa da, bu cür ifadələr uzaq və “inanılmaz” görünə bilər. Digər tərəfdən, populist hökmdarların tarixi səriştəsizliyinə işarə etmək daha sadə və təsirli ola bilər. Qorxu insanları rəqibdən uzaqlaşdırmağa kömək edə bilər, ancaq sizi müəyyən edə bilməz və insanları sizin daha yaxşı alternativ olduğunuza inandıra bilməz. Kampaniyalar yalnız qorxu ilə bağlıdırsa, mərkəzçilər uduzacaqlar, lakin bu o demək deyil ki, belə kampaniyalara ümumiyyətlə yer yoxdur.

Bir tərəf olun - cəsarətli fikirlər

Dördüncüsü, mərkəzçi ünsiyyətlər qürurlu, güclü və döyüşkən olmalıdır. Mərkəzçilik təkcə hasarda oturmaq və ya “hər iki tərəfi tutmaq” deyil. Əksinə, mərkəzçilik “bir tərəfdir”. İnanclarınıza, dəyər təklifinizə və aydın siyasətlər toplusuna sahib olun. Qürurlu və ehtiraslı olun üçün bir şey; yalnız deyil qarşı.

Be üçün liberal demokratiya və fərdi hüquqlar.

Be üçün azad bazarlar və ədalətli cəmiyyətlər, fiskal məsuliyyət və sosial təhlükəsizlik şəbəkələri arasında tarazlığın tapılması.

Be üçün təhlükəsizlik mövzusunda sərt qalaraq sülhə nail olmaq.

Be üçün insanların həyatını yaxşılaşdıracaq praqmatik həllər.

Ünsiyyət qurarkən eyni zamanda gəzmək və saqqız çeynəmək mükəmməl şəkildə mümkündür.

Doğrudan da, idarəçilik sıfır məbləğli oyun olmadığı kimi, kampaniya da deyil. Hər şey iki ifrat arasında Manix mübarizəsi deyil. 1990-cı illərin mərkəzçi hərəkatlarının dediyi kimi, “üçüncü yol” və ya Bill Klintonun dediyi kimi, “həyati bir mərkəz” var.

Cəsarətli liderlər

Və nəhayət, açıq-aydın ifadə etmədən mərkəzçilər düzgün lideri tapmalıdırlar. İdeyalar cəsarətli, güclü və ruhlandırıcı olmalıdır, lider də elə olmalıdır.

Mərkəzçiliyin brend problemi olduğu üçün liderin xarakteri daha çox önəmlidir. Metyu d'Ancona üçün bir məqalədə qeyd etdi Prospekt jurnalda qeyd olunur ki, “mərkəzçi ata” etiketi “qammon” və ya “imperialist”dən bir-iki pillə yuxarıdır. Mərkəzçi kimi özünü göstərmək həm yazıq köhnəlmiş, həm də ideoloji cəhətdən aciz görünmək deməkdir; rəqəmsal əsrdə analoq.' Buna görə də bu etiketə sahib olan hər bir lider bunu inamla, cazibədarlıqla və qalibin təbii parıltısı ilə etməlidir. Bir sözlə, aydın səslənsə də, namizəd önəmlidir.

Nəticə

Mərkəzçi ünsiyyət və kampaniyalar brend çatışmazlığı ilə başlayır. Çox tez-tez status-kvonu qorumaq üçün quruluş, hasarla oturan və ətalətlə idarə olunan hərəkat kimi qəbul edilən mərkəzçi kampaniyalarda qalib gəlmək cəsarətli, xarizmatik namizədin rəhbərlik etdiyi cəsarətli, müsbət gündəm tələb edir.

Düz danışan, yumruqlu (hətta gülməli!), emosional, diqqəti cəlb edən ünsiyyət mərkəzçi namizəddən aşağı deyil; əksinə, təşəbbüsü ələ keçirmək və hekayədə hökmranlıq etmək lazımdır.

Kampaniyanın həlledici məsələlərini erkən müəyyən etmək və onlara geniş, ümidverici bir çərçivə daxilində sahib olmaq, mərkəzçiliyin sadəcə olaraq siyasi spektrdə amorf, heç kim olmayan ərazi olduğu iddialarını yatağa salmağa kömək edə bilər.

Biz seçicilərin ürəyinə qələbənin təhlükəli alternativləri ilə bağlı qorxu salmaqdan qorxmamalı, rasional, mürəkkəb arqumentlərin (bunu da etmək lazımdır) həqiqi emosiyaya mane olmasına imkan verməməliyik. Ümid, radikal ümid, aktiv ümid siyasi kommunikasiyalara qalib gələn mərkəzçi yanaşmanın əsasını təşkil edir.

-

Simon Davies və Joshua Hantman, dörd qitədə onlarla ölkədə prezidentlər, baş nazirlər, siyasi partiyalar və iri korporasiyalar üçün sorğu keçirmiş və kampaniyalar aparmış beynəlxalq strateji, tədqiqat və kommunikasiyalar üzrə məsləhətçi olan Number 10 Strategies-in tərəfdaşlarıdır.

Bu məqaləni paylaşın: