egta'nın yeni prezidenti televiziya və radio sənayesini 'güclü bir səslə ünsiyyətə' çağırır

Əvvəllər dəfələrlə deyilmişdi - və son günlərdə Budapeştdə keçirilmiş Egta İllik Yüksək İdarəetmə Yığıncağındakı müzakirələr bunu təsdiqlədi - media sənayesində dəyişiklik sürəti görünməmiş bir şeydir və görünür ki, sürət yığır.  

Gələcəklə bağlı bir çox sual qalsa da, yayımçılar və onların reklam satış şirkətləri inamla irəliləyir və önümüzdəki aylarda hərəkət edəcəkləri bir neçə əminlik var:

Avropa Komissiyası Audiovizual Media Xidmətləri Direktivini, yəni televiziya reklamını tənzimləyən qanunvericilik aktını qiymətləndirəcək və yenidən nəzərdən keçirəcək, peşəkar məzmun markaları üçün ən yaxşı və ən etibarlı mühit olaraq tacını qoruyacaq, kontekst və yayım əhəmiyyət qazanmağa davam edəcəkdir.

Ekranlar və cihazlar çoxalmağa davam etdikcə, reklam verənlərin yenilikçi və hesabatlı rabitə həlləri baxımından ehtiyacları da artacaq. Daha ünvanlı və hədəflənən seçimlərə olan tələb daha da inkişaf edəcək və kütləvi auditoriyalar reklam kampaniyası məqsədlərinə çatmaq üçün reklamverənlər üçün həlledici olaraq qalacaqdır.

Sənayenin media istehlakındakı təkamülü daha yaxşı əks etdirən və cihazından, istehlak vaxtından və yerindən asılı olmayaraq bütün gözləri və qulaqları nəzərə alan yeni ölçmə, planlaşdırma və ticarət valyutalarına ehtiyacı var.

Satış və marketinq praktikalarında artan avtomatlaşdırma meyli və proqramlı və məlumatlara əsaslanan strategiyalara keçmək davam edəcəkdir.

Big Data - daha doğrusu ağıllı məlumatlar - əməliyyatların və qərarların əksəriyyətini idarə edəcəkdir: keyfiyyətini artırmaq və sahibliyini qorumaq prioritet olacaq; istedadların işə götürülməsi yalnız bu cür məlumatları mənimsəməyi deyil, həm də hərəkətə gətirən anlayışlara çevirməyi bacaracaqdır.

reklam

İnternet nəhəngləri, sosial media, onlayn OTT və səs rəqibləri, şübhəsiz ki, həm izləyicilər, həm də reklam tortunun parçası uğrunda mübarizəyə davam edəcəklər.

Televiziya və video ilə radio və səs arasındakı sərhədlər bulanmağa davam etdiyinə görə, sənayenin kompleks bir rəqəmsal bazar məkanında genişləndirilmiş təklifləri ilə televiziya və radionun nə olduğunu yenidən təyin etməsi lazımdır.

Bu həqiqətlərdən bəhs edən egta - audiovizual satış təşkilatlarını təmsil edən sənaye orqanı - Avropadakı televiziya və radio satış evlərinin vərdiş etdiyi əsas vəkillik, etalonlaşdırma və şəbəkə rollarını oynamağa davam edəcəkdir. Həm dərnək, həm də hər bir fərdi bazar, şirkət və media mütəxəssisi üçün qarşıda duran ən vacib vəzifə, həm problemləri həm də fürsətləri qəbul etmək qabiliyyətini zaman-zaman sübut etmiş canlı reklam mediası kimi televiziya və radionun güclü və səmərəli təbliğidir. rəqəmsal dövrün.

Bu gün reklamçı kampaniyasının müvəffəqiyyətinin açarlarını təqdim edən media olmasa, televiziya və radio nədir? Egta'nın yeni seçilmiş prezidenti, IP Germany (RTL Group) tədqiqat direktoru Jan Isenbart'ın televiziya və radio satış evlərinə dediyi kimi: “Həm televiziya, həm də radio sənayesi özlərini kəşf etməyə, güclü tərəflərini təbliğ etməyə gəldikdə daha səsli olmalıdırlar; ROI və reklam kampaniyası səmərəliliyinə töhfə. Televiziya və radionun kütləvi informasiya vasitələri və reklamverənlərin və agentliklərin əvəzolunmaz tərəfdaşları kimi sübut olunmuş uğur hekayəsinə əsaslanaraq sektorumuzun gələcəyə baxışlarını daha aydın şəkildə səsləndirməliyik. ”

egta-nın baş katibi Katty Roberfroid bu vizionu dəstəkləyir və sənayeyə səslənir: “Gəlin bir səslə danışmağımızı təmin edək və söhbəti istehlakçının həqiqətən ən çox vaxt sərf etdiyi və real və sübuta yetirən iki mediaya qaytaraq. reklam verənlər üçün təsir. Televiziya və radio və şübhəli və qeyri-şəffaf məlumatların qeyri-müəyyənliyindən azad olan, saxtakarlıq və ya görünmə problemlərindən əziyyət çəkməyən, güvənə biləcəyi və bundan sonra da etibar ediləcəyi iki medianın gücü barədə inamla danışaq. gələcək illər üçün təsirli reklam kampaniyalarının təməl daşıdır. ”

egta-nın Baş Məclisi - bu yaxınlarda MTVA-nın xoş dəvəti ilə Budapeştdə toplandı - iki illik mandat üçün yeni idarə heyəti seçdi. Egta İdarə Heyəti üzvlərinin siyahısı ola bilər burada əldə edilmişdir.

mənə

Bu məqaləni paylaşın: