Televiziya və radio idarəçiləri böyümək üçün optimist, dəyişən bir şərait gözləyir

Eqo üzvlərinin yarısından çoxu - Avropanın qabaqcıl televiziya və radio satış evləri - televiziya və radio reklam seqmentlərinin önümüzdəki üç il ərzində böyüməsini gözləyir. Yeni, yüksək səviyyəli, Egta tərəfindən həyata keçirilən səviyyəli sorğu. 

Şirkətləri bir araya gələrək reklam gəlirlərində təxminən EUR 60 milyard avro toplayan yüksək səviyyəli qərar vericilər, hər bir əsas Avropa bazarını əhatə edən egta sorğusuna (80% cavab dərəcəsi) qatılıblar.

Fürsətlər, yeni çatdırılma platformalarında və qabaqcıl reklam texnologiyalarında önə çıxır.

Birlikdə Avropadakı yayım mediası reklam gəlirlərinin aslan payını təmsil edən sorğunun iştirakçıları istehlakçılara və reklamçılara təkliflərini iki qütb ətrafında mərkəzləşdirilmiş şəkildə daha da artırmaq üçün ən ümidverici imkanları görürlər: məzmunu auditoriyaya çatdırmaq üçün yeni yollar və hədəfləmə imkanları inkişaf etmiş məlumatlardan istifadə üsulları ilə effektivdir.

Content delivery, abunəliyə və reklam üzrə maliyyələşdirilən video-tələbə görə (S-VOD, A-VOD) xüsusilə əhəmiyyətli inkişaf sahələri kimi vurğulanır. Reklamla əlaqəli, ünvanlı televiziya, proqramlaşdırılmış marketinq və məlumatlara yönəldilən hədəflər aydın yüksək prioritetlərdir və yayımçılar və onların satış evləri arasında yeniliklərin əsas sürücüsü ola bilərlər.

Yayımçılar online işlərini inkişaf etdirməyi gözləyirlər; rəqəmsal oyunçulardan fərqli olaraq, televiziya və radio reklam blokirovkası, reklam saxtakarlığı və görünmə məsələlərindən məhdud təsiri görür.

Yüksək səviyyəli rəhbərlərin əsas prioritetləri arasında yeni nəsil tamaşaçı ölçmə texnikasının inkişaf etdirilməsinə, həmçinin böyük rəqəmsal oyunçuların rəqabətinə və gənclərin mediadan istifadə qaydalarındakı dəyişikliklərə uyğunlaşmaq üçün aktual ehtiyac daxildir. Reklamverənlərə 100% zəmanət verilmiş marka təhlükəsizliyi, tamamilə hesabatlı çatdırılma və müəyyən görünmə qabiliyyəti və səslənmə qabiliyyəti təqdim edən onlayn platformaları ilə yayımçılar, reklam fırıldaqçılığı və reklam bloklamasından daha az təsir görür, bu da artıq ənənəvi rəqəmsal işdə kütləvi axsama səbəb olur. bol və qeyri-kafi ölçüdə rəqəmsal ekran və uzun quyruqlu video reklam, çünki markalar maksimum dəyər qazanmağı və investisiyalardan geri qayıtmağı yenidən qiymətləndirir.

reklam

Televiziya və radio yayımçılarının rəqəmsal yenilikdən tam yararlanmağa hazır olduqlarını göstərən güclü bir göstəricidə, sorğuda iştirak edən respondentlər, yayımlanan mənbələrdən fərqli olaraq, online olaraq əldə etdikləri reklamların nisbətində əhəmiyyətli artımlar hədəfləyirlər. Orta hesabla, respondentlər internetdən (16 tərəfindən hədəf 2020% gəlirlər) gələn televiziya reklamlarının faizini iki dəfədən çox və onlayn reklamdan (15 tərəfindən gəlirlərin hədəf 2020%) üçdə üç dəfə artırılmasını gözləyir.

Teleradio yayımçıları və satış evləri məlumat və hədəflərlə yenilənir.

Sorğuda iştirak edənlərin yarıdan çoxu, bu günün və sabahın rəqəmsal rəqəmləri üçün güclü şəkildə yerləşdirildiyini irəli sürərək, həqiqi məlumat qruplarını yaratdıqlarını, ilk tərəf məlumatların toplanmasını və / və ya onlayn video və ya audio vasitələrində ünvanlanaraq ünvanlana bilən ünvanlanmasını yaratdığını göstərir.

Anket, bu cəbhədə bir çoxu irəliləmələrə baxmayaraq, bəzi şirkətlər 2018-da qüvvəyə minəcək və sənaye ilə bağlı böyük təsir göstərə biləcək AB-nin Ümumi Məlumatların Mühafizəsi Qaydası (GDPR) hazırlığına əlavə diqqət yetirməyə ehtiyac ola bilər .

80% respondentlərin qeyd etdiyinə görə, indi bir sıra proqramlaşdırılmış reklam formaları tətbiq olunur - məsələn, texniki inkişafa və yeni tərəfdaşlıqlara əhəmiyyətli investisiyaları əks etdirən online göstərmə və qeyri-xətti olmayan VOD reklamları üçün bir sıra avtomatlaşdırma texnologiyalarını əhatə etmək üçün məsələn, son bir neçə il ərzində egtanın üzvləri arasında aydın görünür.

Egta Baş Direktoru Katty Roberfroid, anketin nəticələrini şərh edərək dedi: “İndi sənayemizin hara getdiyi ilə bağlı bənzərsiz bir anlayışımız var. Həm də bu yer həqiqətən çox yaxşıdır: TV və radio yayımçıları üçün ümumi video və ümumi səs olduqları üçün yaxşıdır, agentliklərinə və reklam verən tərəfdaşlarına və ən əsası - hər gün möhtəşəm məzmunu izləyən, dinləyən və ondan zövq alan milyonlar üçün yaxşıdır. istifadə etmələrini seçdikləri hər cihazı. ”

 

Bu məqaləni paylaşın: